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　　苏教版八下第四单元综合性学习指导
　　市场新商品调查
　　每一种产品的问世，首先要进行市场的调查分析研究，要做好市场调查这项系统工程，首先必须搞好规划。在整体规划中，市场调查方案的设计是一个非常重要和必须的工作。本章主要介绍了用户市场信息需求分析、调查课题的确定、调查方案的内容等问题，提供了市场调查方案的撰写方法和可行性研究方法。
　　【要点梳理】
　　在营销学上曾经有过一个非常出名的案例：一个制鞋公司派业务员去开拓非洲市场，第一个人去了之后垂头丧气地回来了：没办法，那里的人都不穿鞋子，我怎么卖得出去呢；再派第二个人去，那个人高兴得跳起来，太好了，这里没有一个人穿鞋子，我可以卖很多双鞋子。为什么新商品市场的调查结论会有这么大的差别？一方面是调查人的思想差别，另外一方面还说明，新商品市场调查的必要性。组织“市场新商品调查”活动，可以利用网络，了解当前新商品的大量信息，走进市场，了解市场，在实践活动中锻炼交际能力，训练定向组合、分析信息的能力，初步建立一点经营意识。
　　既然必须要进行新商品市场的调查，那么我们如何进行市场新商品调查呢？
　　一、确定市场新商品调查的课题
　　市场新商品调查的课题是整个调查的指导思想，是对调查进行可行性研究；调查课题是一项调查研究所要解决的具体问题的概括，一般应包括主要问题和主要问题下的分枝问题，具有层次性。课题的价值是调查课题所具有的用途或用处。可表现为理论价值，又可以是应用价值，还可以是理论和应用兼而有之。调查课题的研究假设是对调查对象的特征及有关现象之间的相互关系所作的推测性判断和设想。建立调查课题研究假设的方法主要有：一是根据已有的理论和实践经验或研究论证演绎产生；二是通过对市场现象之间联系的观察和分析形成。
　　具体来说，就是调查什么？向什么人进行调查？
　　二、掌握市场新商品调查的有关知识
　　要想真正地做好调查工作，还需要掌握市场新商品调查的有关知识，包括新商品知识，市场需求信息，可行性分析等，在市场调查前进行这方面知识的培训，在实际的市场调查中具有指导意义，可以使理论和实际紧密结合，并可以在实际调查过程中灵活运用。
　　比如对市场需求信息的研究，就要分析各种类型的用户，个体的和团体的用户，新商品适用于哪些人，这些都需要进行研究掌握。
　　三、撰写好完整的切实可行的市场新商品调查的方案
　　调查方案的格式包括摘要、前言、调查的目的和意义、调查的内容和范围、调查采用方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。
　　1、方案名称。要求清楚、明确、具体。
　　2、撰写者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。
　　3、完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。
　　4、方案的目标。用准确的数据表达清楚。
　　5、方案的正文。包括策划的起因、背景、目标主题和市场机会、创意关键、实施及检查评估