例谈公益广告词的编拟技巧

约3400字。
例谈公益广告词的编拟技巧
                                          刘纯文
一、概   说
公益广告指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，营造和谐的社会氛围。
二、经典欣赏
1、马来西亚柔佛市的交通安全广告：
阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100里，请您安息吧！
2、美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁： 
“开慢点吧，我们已经忙不过来了！ ——棺材匠” 
3、  您的健康，是天大的事。 
赏析：这是天大制药公司的广告。在今天的这个世界，什么都可以得，但千万不能得病。健康，的确是天大的事情。 
4、臭名远扬，香飘万里。 ——王致和臭豆腐
赏析：这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。
三、糟糕标语广告展示
1、某校：“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！”
2、某新建小区的标语： “垃圾分类，从我做起！”（自己倒先成垃圾了！）
3、动物园标语：“保护野生动物就是保护我们自己！”（成动物总比成垃圾好。）
4、有的铁路上的标语：“横卧铁轨，不死也要负上法律责任。”
5、某地的计划生育标语：“谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！”
四、高考题例
下列几题既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下数条：
1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，