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广告设计体文章的跳级
（414014）湖南省岳阳市岳化一中   陈立军
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【跳级招法】
在我们的生活中，无论把眼光投向哪里，都无法躲避广告——打开电视机、收音机是广告，翻开报纸杂志是广告，挤进公共汽车是广告……怪不得有人形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”写作广告还是高考的一个新考点，希望同学们努力学好广告写作知识，掌握写作技巧，写好广告语。
    我们说的广告写作，仅指广告作品中的语言文字写作部分，主要包括标题的拟定，主题的提炼，内容的安排，语言的修饰，表达方式的运用等等。广告体作文在形式上比较自由，布局谋篇容易把握；语言上具有夸张、渲染的特点，容易营造漫画效果，具有激发读者阅读兴趣的魔力，是高考作文创新的难得的体裁之一。但它的创作难度不亚于议论文、记叙文写作，我们要把握以下原则：
一、主题鲜明，关注读者。
我们在借用广告这种文体进行创新写作时，要洞察读者的心，要击中读者的需求（这个需求决不仅仅是物质的，还包括心理的、情感的甚至人生价值的），并紧扣话题提出主张。“为读者创造价值”，当读者看完我们的“广告”后如果他觉得超值，那我们的“广告”就肯定会受欢迎。
二、内容真实，富有鼓动性。
在一般的广告词中，我们会强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益，但切忌言过其实。“清水出芙蓉，天然去雕饰”才是最高境界。比如：江苏无锡起重设备厂的广告“买、借都可以”，简直是与客户在面对面地恳谈！美国某专送商店的广告“任何物件，任何人，任何地方”，简明、概括、实在，是包票一张，使人放心。“大智若愚，大巧若拙”，“大实话”的广告最有力量。
三、语言幽默风趣，情感质朴真切。
为了让广告语优美生动，我们常常采用比喻、双关、对比等修辞，但切忌堆砌华丽词藻。马来西亚柔佛市的交通安全广告语是：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”广告语将车速分为四个等级，各个等级有着不同的“享受”！语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比“严禁”一类的话更能过目不忘。又如“说好普通话，走遍神州都不怕”、“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”。这些广告质朴无华，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
四、避免广告语言的负面影响。
从某种程度上说，有些广告语还给祖国语言带来了负面的影响，因此，我们在拟制广告语时要注意：第一、要注意语法和逻辑。例如，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。岂不自相矛盾！第二、不要随意篡改成语。成语是人们惯用的，把它篡改，久而久之会严重污染语言。例如，有个宣传止咳露的广告，将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”等等。总之，我们千万不要为了追求广告语言的好听、好记，而糟踏我国的优秀语言。
【跳级示范】
【病文展示】